Inlägg

Så här skapar du målgrupper på Facebook & Instagram

Lästid: 5 minuter

Undrar du hur man bygger målgrupper på Facebook och Instagram? Undra inte mer! En av de stora fördelarna med att annonsera på Facebook och Instagram är ju som bekant att man kan rikta sig mot väldigt specifika målgrupper. Det här är en stor fördel för många annonsörer som vill nå en viss typ av personer via plattformarna. I det här inlägget ska jag därför dela med mig av en enkel guide till hur du bygger målgrupper på Facebook och Instagram. Nu kör vi!

Målgrupper på Facebook & Instagram – olika varianter

Det finns fyra olika målgrupper på Facebook och Instagram och de är:

  • Anpassade målgrupper
  • Sparade målgrupper
  • Lookalikes
  • Speciell annonsmålgrupp

Målgruppsalternativ Facebook och Instagram

Den sista målgruppen är endast tillgänglig för annonser i en speciell annonskategori. I detta inlägg går jag igenom de tre första målgrupperna och hur man bygger dem i några få enkla steg.

1. Skapa anpassade målgrupper på Facebook & Instagram

Vi börjar med en anpassad målgrupp! Logga in på din Business Manager och gå till menyn för att klicka dig vidare till Målgrupper under Annonsera. Gå till Skapa målgrupp och välj Anpassad målgrupp. Här kan man välja på en hel massa olika alternativ men i den här guiden ska jag visa hur man bygger en målgrupp baserat på aktivitet man har på sitt Instagramkonto.

Alternativ för anpassad målgrupp på Facebook

Välj kriterier för målgruppen

Kriterier för målgrupp på Instagramkonto

Först väljer man huruvida man vill att de som ska ingå i målgruppen ska matcha ett av flera eller alla kriterier man sedan anger. 

 

Kriterier Instagram målgrupp

Nu väljer du vad målgruppen ska ha gjort för att inkluderas i din målgrupp. I detta exempel väljer jag det bredaste alternativet Alla som har interagerat med ditt professionella konto.

Målgrupp - tidsspann

Vidare väljer jag  vilken tidsperiod jag vill använda, i detta fall 90 dagar.

 

Specificera målgrupp Instagram

Nästa steg innebär att jag kan välja att inkludera eller utesluta personer som gjort specifika saker kopplat till mina Instagramkonton. Jag kan till exempel välja att inkludera personer från andra Instagramkonton – detta kan vara bra om man har flera konton som vänder sig mot samma typ av målgrupp. I mitt exempel ovan har jag istället valt att exkludera personer som har tagit en mer specifik action på Topvisibles Instagramkonto. Genom att inkludera fler eller exkludera vissa personer kan man bli bredare eller mer specifik i sin målgrupp.

Namnge din Instagram-målgrupp

 

I sista steget ger man sin målgrupp ett namn och en beskrivning så att det blir lätt att hitta och använda målgruppen i sina kampanjer. Det tar oftast någon dag innan målgruppen fyllts på och du kan se hur stor den blev. 

2. Skapa en sparad målgrupp på Facebook

Nu ska jag gå igenom hur du skapar en sparad målgrupp, en målgrupp skapad från scratch som är baserad på Facebooks data. 

Sparad målgrupp på Facebook och Instagram

Välj alternativet Sparad målgrupp.

Välj kriterier för målgruppen

Namnge målgrupp

Börja med att namnge din målgrupp. I steg två kan du välja att använda en anpassad målgrupp som du vill specificera ytterligare. Här skulle du till exempel kunna använda en anpassad målgrupp för remarketing och sedan bryta ut personer som uppfyller ytterligare krav t. ex. specifika åldergrupper, geografiska platser etc. Detta alternativ är valfritt och kanske har du inte ens någon anpassad målgrupp du vill använda. Då kan du bara hoppa över det steget. 

Geografisk inriktning målgrupper på facebook

Gå vidare till Platser. Här kan du välja att rikta dina annonser på lite olika sätt beroende på var målgruppen befinner sig. 

Välj geografisk plats - Facebook och Instagram målgrupper

Nästa steg blir att välja själva platsen. Börja skriv i fältet för att få förslag eller välj att släppa en nål där du vill att annonserna ska synas. Här kan du välja om du vill ha en radie runt själva platsen för att fånga upp personer runt om eller om du bara vill rikta dig mot den plats du valt. 

kön, ålder och språk målgrupp Facebook

Välj nu ålder, kön och ev. språk på din målgrupp. Du behöver bara ange ett språk för att visa dina annonser för personer som talar ett språk som är ovanligt för din plats. Exempelvis kan du här välja danska om du ska köra danska annonser i Sverige.  I annat fall kan du lämna detta tomt.

Intressen målgrupper facebook och Instagram

I nästa steg väljer du om du vill snäva av målgruppen ytterligare genom att lägga till kriterier som rör demografi, intressen och beteenden. 

 

Kopplingstyp facebook och instagram målgrupper

Som sista inställning kan du välja om du vill ha en kopplingstyp, t. ex. personer som för närvarande gillar din Facebooksida eller personer som liknar dem som för närvarande gillar din sida. 

Så! Nu har du skapat en målgrupp från scratch som du kan använda i din annonsering! 

3. Skapa en lookalike på Facebook

Sista typen av målgrupp är en så kallad lookalike. Det är en målgrupp som utgår ifrån en redan befintlig anpassad målgrupp och som samlar personer med liknande profiler i en ny målgrupp. Ett smart sätt att nå helt nya personer som liknar personerna i din befintliga målgrupp.

Skapa lookalike målgrupp Facebook och Instagram

Gå till Skapa målgrupp och välj Lookalike-målgrupp.

lookalike-målgrupp facebook och instagram

Här väljer du enkelt först vilken källa du vill använda till din lookalike.

 

Plats -lookalike-målgrupp facebook

I steg två väljer du var du vill att målgruppen ska finnas. Här kan man bara välja hela länder. När du sedan bygger din kampanj kan du välja att snäva ner lookalike-målgruppen ytterligare om du önskar.

Sist väljer du hur stor målgruppen ska vara. Klart!

Et voilá! Tre fina målgrupper är på plats, redo att börja användas! Det är superenkelt att bygga målgrupper på Facebook och Instagram och man kan experimentera med massa olika kriterier. Behöver du sätta upp Facebook Business Manager? Kolla vår enkla guide här!

Event marketing – tips för att lyckas med ditt webinar!

Lästid: 8 minuter

Lästid: 8 minuter Välkommen till veckans digitala nyheter – på 7 minuter håller vi dig uppdaterad med dom allra senaste digitala nyheterna! Denna vecka kommer du få läsa om Snapchats nya samarbete för E-commerce, hur många Google sökningar som slutar utan ett klick och hur Instagram ska göra sin plattform säkrare för unga!

Digitala Nyheter V.14 – Topvisibles TopPicks

Lästid: 8 minuter

Lästid: 8 minuter Välkommen till veckans digitala nyheter – på 7 minuter håller vi dig uppdaterad med dom allra senaste digitala nyheterna! Denna vecka kommer du få läsa om Snapchats nya samarbete för E-commerce, hur många Google sökningar som slutar utan ett klick och hur Instagram ska göra sin plattform säkrare för unga!

Facebook Accelerator: lansering av accelerator för Commerce

Lästid: 2 minuter

Idag damp en spännande nyhet ner i inkorgen! Facebook lanserar nämligen ett nytt accelerator-program för handeln: Facebook Accelerator: commerce. I korta drag så är det ett program där företag inom handel under 12 veckor får tillgång till mentorskap och workshops för att utveckla och boosta försäljningen. Antalet platser är begränsat till max 30 st (i denna första omgång iallafall) och de letar efter en viss typ av företag. Detta tänkte jag kika närmre på!

Vad är Facebook Accelerator?

Facebook Accelerator: Commerce är ett 12-veckors program som ska ge stöd till innovativa ecommerce företag som vill öka eller starta upp försäljning via Facebook. Programmet erbjuder:

🦄 Mentorskap

En alldeles egen mentor från Facebook som ger dig stöd i produktutveckling och i hur du får företaget att växa. Facebooks mentorer innefattar alltifrån tidigare VDar, framgångsrika grundare av start-ups och teknologiexperter.

🦄 Utbildning och workshops

Du kommer att följa ett omfattande program som innehåller produktutveckling och företagsutveckling inom ecommerce.

🦄 Facebooks produkter och teknologi

Facebooks produkter och teknologi finns tillgänglig för dig genom hela programmet.

🦄 Nätverk

Du får möjlighet att bygga ett fint nätverk inom Europa, Mellanöstern och Afrika med andra grundare av innovativa startups. Dessutom lär du känna grymma mentorer från Facebook (en kontakt på insidan är oerhört värdefull).

Kvalifikationer för accelerator-programmet:

Så, vad gäller då för att få ansöka till programmet? Det finns en del krav som ni som företag ska uppfylla för att få chans till en av de åtråvärda platserna. Vi snackar:

  • Geografi: Företagets huvudkontor ska vara baserat i Europa, Mellanöstern eller Afrika.
  • Målgrupp: Företaget ska rikta sig emot B2B eller B2B2C med Seed to Series A maturity (läs mer om vad detta innebär här).
  • Utveckling: Ni måste påvisa bevis på tydliga framsteg i företagets och intäkternas tillväxt.
  • Produkt: Er produkt måste vara fokuserad på att ge kunden värde.
  • Teknologi & forskning: “Groundbreaking”
  • Ledarskap: Ett team med mångfald som arbetar fokuserat. Ni ska vara riktigt hungriga efter att få lära er från och samarbeta med Facebook.

Programplan för Facebook Accelerator: commerce

Varför ska du annonsera på Facebook?

För många företag utgör annonseringen på Facebook och Instagram en stor del av försäljningen, får du till den rätt så kan du nå ut till både en bred eller skräddarsydd målgrupp på ett kostnadseffektivt sätt.

Vi på Topvisible har hjälpt företag att lyckas med annonsering på Facebook och Instagram i många år, så vill du få hjälp av ett riktigt proffs – kontakta gärna oss!

Guide: Skapa en Facebooksida till ditt företag!

Lästid: 5 minuter

Vill du veta hur du fixar en Facebooksida till företaget? Då har du hamnat helt rätt. Jag kommer att guida dig i varje steg som krävs för att skapa en riktigt bra sida. Häng med!

Först och främst, varför ska du ha en Facebooksida egentligen? Enligt den stora undersökningen Svenskarna och Internet använder sig 76% sig av Facebook som alltså alltjämnt är vår största sociala media. Detta innebär att ditt företags målgrupp med allra största sannolikhet besöker Facebook med jämna mellanrum.

🔝 Läs om hur du skapar målgrupper på Facebook!

Steg 1: Skapa Facebooksidan

Gå in på din Facebook-profil och klicka på create i menyraden. I menyn som dyker upp väljer du page.

Facebooksida för företaget

När du klickat på page så kommer du till nästa steg, här får du två alternativ att välja på. Vill du skapa en sida för företag/varumärke eller för community/offentlig person? Här väljer vi företag.

Företagssida på Facebook

Namnge din Facebooksida

Sen är det dags att fylla i företagsnamn och viken kategori din sida ska vara registrerad under. Tänk efter noggrant på vad din sida ska döpas till. Du vill såklart att det ska vara lätt för dina kunder att känna igen sig, samtidigt som du inte måste döpa sidan ordagrannt efter ditt företagsnamn (ex. Kommanditbolaget Systrarna Persson kanske endast ska heta Systrarna Persson).

Välj kategori för din sida

När det kommer till att välja kategori så finns det inte obegränsade möjligheter, förhoppningsvis hittar du en kategori som passar perfekt – annars får du välja något som kommer nära nog.

Ska jag visa min adress på Facebook?

Har ditt företag besökare som kommer och hälsar på eller vill du att fler ska göra just detta? Då bör du absolut välja att visa din adress på din Facebooksida. Om inte så kan du välja att bocka i alternativet där det endast visas i vilken stad och region din verksamhet befinner sig.

Facebooksida

Steg 2: Piffa till din sida med bilder!

I nästa steg laddar du upp en profilbild för företaget, i många fall är detta företagets logotyp men det kan även vara något annat som du väljer.

Profilbild till Facebooksida.

Nu är det dags att välja en bakgrundsbild till din sida, alltså den stora bilden som ligger högst upp på Facebooksidan. Tänk på att välja bilder med hög upplösning så att det inte blir pixligt. PS. Har du inga bra bilder just nu? Du kanske kan hitta någon gratisbild du kan använda tillfälligt hos till exempel Unsplash.

🔝 Få rätt på bildstorleken med min kollega Annas guide till just detta!

Steg 3: Låt dina kunder boka tid med dig via Facebook!

Nu har du möjligheten att lägga till onlinebokning via Facebooks bokningsverktyg. Självklart går detta steg att hoppa över om det inte är applicerbart på ditt företag. I vilket fall som helst så är verktyget kostnadsfritt och väldigt smidigt.

Facebooks bokningsverktyg

Steg 4: Nu är din sida skapad – dags att uppdatera innehåll!

Nu har vi med ett par enkla steg äntligen skapat vår sida, och egentligen kan vi väl säga att arbetet börjar här. För nu ska sidan uppdateras med alla uppgifter som du vill få med om företaget, och sen vill du ju självklart ha följare också. Facebook är väldigt bra på att hela tiden guida oss vidare till nästa steg i att skapa en bra Facebooksida.

Skapa ditt @användarnamn!

Under din profilbild ser du att det står att du kan skapa ditt användarnamn. Här väljer du alltså vilket användarnamn din sida ska använda sig av. Ibland är förstahandsalternativet ledigt, annars är det bara till att testa sig fram tills du är nöjd.

Användarnamn Facebooksida

Få dina första gillamarkeringar!

Börja med att bjuda in dina vänner, bekanta och anställda att gilla din sida och be dem att göra detsamma. Ju fler följare du har, desto mer engagemang och därmed synlighet kommer du att få.

Gillamarkeringar på Facebooksida.

Fixa till din onlinebokning

När du registrerade att du vill ta emot onlinebokningar via Facebook så fick du tillgång till knappen “Book now”. Nu är det dags att fylla i resterande som behövs för att komma igång med bokningarna.

  • Lista dina tjänster som går att boka online
  • Fyll i dina öppettider för bokning
  • Synka till din Google Calendar
  • Välj starttider för dina bokningar
  • Välj om du vill att din kund ska få påminnelse dagen före den bokade tiden via Messenger

Få kunden att boka igen!

Du har möjlighet att skicka ut ett automatiskt meddelande via Messenger efter din kunds besök. Här har du världens chans att ge kunden ett erbjudande och få dem att komma tillbaka igen.

Bokning via Facebooksida.

Några exempel på erbjudande du kan ge dina kunder:

  1. Bjud in 5 vänner att gilla vår sida och få 10% rabatt på din nästa klippning.
  2. Boka en ny tid inom 7 dagar och få en gratis hårinpackning vid nästa klipptid.
  3. Skriv en recension på vår sida och få 50% i rabatt på valfri hårprodukt ur vårt sortiment.

Dags att börja dela värdefullt innehåll!

Nu är du klar med din sida. Bra jobbat! För att separera din privata profil från din Facebooksida rekommenderar jag att du skapar en Facebook Business Manager för företaget. Hur du gör detta kan du läsa om här!

Nu är det hög tid att du delar ditt första inlägg (och att du gör upp en plan inför framtida inlägg). Lycka till!

🔝 Så bygger du ditt varumärke i sociala medier!

Hoppas guiden varit till hjälp 💖 Vill du få hjälp med att komma igång med en strategi eller annonsering för er Facebooksida? Kontakta mig gärna så berättar jag mer!

Hashtags på sociala medier – så här väljer du rätt!

Lästid: 2 minuter

Hashtags är en viktig beståndsdel i din kommunikation på sociala medier. Genom att använda hashtags kan du ge ditt innehåll större räckvidd och sökbarhet på de sociala plattformarna. Men hur ska man tänka när man väljer sina taggar? Det ska vi gå igenom i denna artikel, häng med!

Hashtags är ett effektivt sätt att få mer räckvidd på Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok, Pinterest – ja you name it! Genom att använda # kan du ge ditt innehåll en rejäl boost och växa din community avsevärt. Här är våra bästa tips!

Ha en unik hashtag för ditt företag eller kampanj

Nummer ett: ha din unika hashtag för ditt företag eller kampanj. Denna tagg bör du alltid använda när du delar innehåll på dina sociala medier. 

Välj relevanta hashtags 

Börja med att skriva en lista med taggar som känns relevanta för ditt företag. Här kan det vara smart att fundera över hur pass smal eller bred en hashtag är. Taggar som är väldigt breda kan göra att ditt innehåll visas i ett irrelevant innehållsflöde eller att det inte syns alls eftersom taggen hela tiden används. #love Alltför smala taggar däremot genererar kanske ingen synlighet alls för ditt inlägg. #ingenkommersedennataggenfördenärsåhimlalång

Kolla alltid vad taggarna genererar för innehåll

När du har din lista med taggar redo är det dags att gå igenom vad dessa taggar genererar för innehåll. Kolla ALLTID vilken typ av innehåll som finns under en viss hashtag. Man vill inte riskera att ens inlägg syns med olämpligt eller irrelevant innehåll. 

Kika på konkurrenter eller inflytelserika personer

Om du behöver inspiration för att hitta nya taggar att använda är ett tips att kolla in vad konkurrenter eller inflytelserika personer använder. Kanske använder de några taggar som kan vara relevanta att använda även för dig.

Utvärdera relaterade hashtags

Om du har taggar i din lista som du är osäker på om du ska använda rekommenderar vi alltid att du testar dem. Provkör taggen för att se om engagemanget förändras. 

Använd lagom många taggar

Gränsen för hur många # man får använda i ett inlägg är 30. Det betyder inte att man måste lägga till 30 taggar. Om man smäller in 30 # kan det däremot se lite spammigt ut. Här gäller det att prova sig fram för att hitta rätt balans. Vår rekommendation är att använda någonstans mellan 2-10 taggar i samma inlägg. 

Söker du mer inspiration och tips? Här hittar du 12 tips på hur du bygger ditt varumärke i sociala medier. Är du en LinkedIn-junkie? Här har du 20 coola tips till företag på LinekdIn!

Bildformat på Facebook & Instagram

Lästid: 5 minuterBildformaten på Facebook och Instagram är många! Ibland kan det kännas lite knepigt att veta hur man ska anpassa sina bilder efter de sociala nätverkens önskemål för bästa resultat. I den här bloggen ska jag guida er genom vilka bild- och videoformat som funkar bäst på Facebook & Instagram. Häng med!

Ja ibland kan det kännas knepigt att veta vad man ska välja, vem och vad man ska lyssna på. Idag är nästan all information bara en googling borta, vilket också innebär att informationen vi får ofta skiljer sig åt. Jag får ofta frågor om vilka format som är bäst. Därför har jag i detta inlägg listat vilka format jag använder samt vilka som är mina favoriter.

Bildformat till Facebook

Facebook är fortfarande den största sociala plattformen trots att tillväxten inte varit lika stor de senaste åren. Precis som för de flesta sociala plattformar, är det visuella mycket viktigt. När du ska dela något på Facebook är det därför viktigt att ha en bild, eller helst, en video med. Vad man också ska tänka på är att formaten skiljer sig beroende på om man ser dessa på desktop eller mobil. Våra mobila skärmar är mycket mindre och ger dig en begränsad möjlighet att använda t. ex. text i dessa. Jag går nedan igenom vilka de optimala formaten för bild och video är för respektive placering.

Profilbild – desktop & mobil: 180 x 180 px

Jag rekommenderar att man laddar upp en profilbild om minst 180 x 180 pixlar. Gärna schysst upplösning för att undvika en pixlad profilbild.

Omslagsbild desktop: 815 x 320 px

Samma princip angående upplösning tillämpas såklart på sidans omslagsbild.

Omslagsbild mobil: 640 x 360


Har man information i sin omslagsbild som man vill ska synas bör man uppdatera denna efter de mobila måtten. Annars anpassas bilden man laddar upp via desktop till det mobila formatet automatiskt.

Bild i inlägg, carousel & slideshow – desktop & mobil:


När det gäller att lägga upp foton i sina inlägg, oavsett om man bara lägger till en eller flera bilder, är en bra tumregel att fundera över hur man vill att slutresultatet ska se ut. Skapar man till exempel ett album kan det vara trevligt om alla bilderna har samma format. Det samma gäller såklart för en samling foton.


Exempel på fotosamling

Om vi vet att många kommer se bilderna eller videon på en mobil, ja då är det kanske en bra idé att optimera för det direkt. Generellt kan man säga att det är en bra idé att försöka utnyttja så stor del av skärmen som möjligt i flödet. Det gäller både för desktop och mobil.  Man kan kort säga att vi idag jobbar med tre olika format:

Liggande: 1200 x 628 px (16:9)

Detta format är det lite mer klassiska formatet på bilder på Facebook. Det är även formatet på bilderna när man delar via en link preview. Om man ska jobba utifrån principen att uppta så mycket skärmyta som möjligt är detta således det sista formatalternativet.

Kvadratiskt: 1200 x 1200 px (1:1)

Jag gillar det kvadratiska formatet eftersom det är gångbart på många platser. Om jag bara fick välja ett format skulle det nog bli detta!

Stående: 1080 x 1350 px

Jag vill slå ett slag för detta format då det upptar mycket skärmyta och ger dig större möjlighet att fånga scrollarnas uppmärksamhet.

Bild i stories mobil & desktop: 1080 x 1920

Det här formatet är ju faktiskt skapat för att fylla hela skärmen när man öppnar en story. Ett roligt format som alldeles för få utnyttjar! Go crazy med era stories!

NOTE! Bilderna i stories visas endast i 5 sekunder och ligger bara kvar i 24 timmar.  

Video i feed – desktop & mobil:

För filmer fungerar samma format som för bilder, man väljer utifrån hur man vill att slutresultatet ska se ut helt enkelt. Principen om att uppta så mycket skärmyta som möjligt gäller såklart även för video.

Video i story – desktop & mobil:

Format för video i stories är samma som för bilder.

Bildformat till Instagram


Instagram fortsätter att växa och är nummer två på listan över mest populära plattformar i Sverige. Alla bildformat går att direktöversätta från Facebook. Det man ska komma ihåg är att de flesta använder Instagram enkom i mobilen, varför det blir extra viktigt att tänka mobil när man delar bild och video här.

Profilbild: 180 x 180 px

Här gäller samma som på Facebook.

Bild & video i flödet:

Här gäller samma princip som för Facebook, man kan använda tre olika format:

Liggande: 1080 x 608 px
Kvadratiskt: 1080 x 1080 px (1:1)
Stående: 1080 x 1350 px

Bild & video i stories: 1080 x 1920

Formatet för stories på Instagram är samma som på Facebook.

Bildformat på Facebook och Instagram – översikt

Här har ni en liten infographic där jag sammanställt alla bildformat. 

Hoppas ni delar många bilder och videos på Facebook och Instagram nu! Go go go!

Vill du ha en snabb guide till hur du skapar en Facebook Business Manager, läs min guide här! Kanske vill du veta hur man enkelt kommer gång med annonsering på Facebook? Läs då min annonsera på Facebook guide

Podds

Content Marketing

Podcast om digital marknadsföring


– Content Marketing: Vad är det och hur lyckas du?

I det här avsnittet pratar vi om Content Marketing. Caroline välkomnar dagens gäst Magnus Äng, som är medgrundare av byrån Topvisible och har över 20 års erfarenhet inom digital marknadsföring.  Han har jobbat med varumärken som Tripadvisor, Daniel Wellington, SWATCH Group, Telia, Oatly, IKANO, och Tetra Pak. Magnus berättar vad Content Marketing är och hur du kan jobba med det för att driva trafik och få in fler leads till ditt företag. Han delar med sig av egna erfarenheter och tips & tricks.

Tidsstämplar
[1.57] Vad är Content Marketing?
[4.30] Vilka typer av format fungerar?
[5.52] Vem är din målgrupp?
[6.42] Vem ska jobba med Content Marketing?
[7.52] Vad ger Content Marketing för resultat?
[8.50] Content Marketing VS. SEO
[11.23] Vad kostar Content Marketing?
[14.24] Vart börjar man för att komma igång?
[17.25]  Största misstaget inom Content Marketing

Lyssna här: