Inlägg

Så här skapar du målgrupper på Facebook & Instagram

Lästid: 5 minuter

Undrar du hur man bygger målgrupper på Facebook och Instagram? Undra inte mer! En av de stora fördelarna med att annonsera på Facebook och Instagram är ju som bekant att man kan rikta sig mot väldigt specifika målgrupper. Det här är en stor fördel för många annonsörer som vill nå en viss typ av personer via plattformarna. I det här inlägget ska jag därför dela med mig av en enkel guide till hur du bygger målgrupper på Facebook och Instagram. Nu kör vi!

Målgrupper på Facebook & Instagram – olika varianter

Det finns fyra olika målgrupper på Facebook och Instagram och de är:

  • Anpassade målgrupper
  • Sparade målgrupper
  • Lookalikes
  • Speciell annonsmålgrupp

Målgruppsalternativ Facebook och Instagram

Den sista målgruppen är endast tillgänglig för annonser i en speciell annonskategori. I detta inlägg går jag igenom de tre första målgrupperna och hur man bygger dem i några få enkla steg.

1. Skapa anpassade målgrupper på Facebook & Instagram

Vi börjar med en anpassad målgrupp! Logga in på din Business Manager och gå till menyn för att klicka dig vidare till Målgrupper under Annonsera. Gå till Skapa målgrupp och välj Anpassad målgrupp. Här kan man välja på en hel massa olika alternativ men i den här guiden ska jag visa hur man bygger en målgrupp baserat på aktivitet man har på sitt Instagramkonto.

Alternativ för anpassad målgrupp på Facebook

Välj kriterier för målgruppen

Kriterier för målgrupp på Instagramkonto

Först väljer man huruvida man vill att de som ska ingå i målgruppen ska matcha ett av flera eller alla kriterier man sedan anger. 

 

Kriterier Instagram målgrupp

Nu väljer du vad målgruppen ska ha gjort för att inkluderas i din målgrupp. I detta exempel väljer jag det bredaste alternativet Alla som har interagerat med ditt professionella konto.

Målgrupp - tidsspann

Vidare väljer jag  vilken tidsperiod jag vill använda, i detta fall 90 dagar.

 

Specificera målgrupp Instagram

Nästa steg innebär att jag kan välja att inkludera eller utesluta personer som gjort specifika saker kopplat till mina Instagramkonton. Jag kan till exempel välja att inkludera personer från andra Instagramkonton – detta kan vara bra om man har flera konton som vänder sig mot samma typ av målgrupp. I mitt exempel ovan har jag istället valt att exkludera personer som har tagit en mer specifik action på Topvisibles Instagramkonto. Genom att inkludera fler eller exkludera vissa personer kan man bli bredare eller mer specifik i sin målgrupp.

Namnge din Instagram-målgrupp

 

I sista steget ger man sin målgrupp ett namn och en beskrivning så att det blir lätt att hitta och använda målgruppen i sina kampanjer. Det tar oftast någon dag innan målgruppen fyllts på och du kan se hur stor den blev. 

2. Skapa en sparad målgrupp på Facebook

Nu ska jag gå igenom hur du skapar en sparad målgrupp, en målgrupp skapad från scratch som är baserad på Facebooks data. 

Sparad målgrupp på Facebook och Instagram

Välj alternativet Sparad målgrupp.

Välj kriterier för målgruppen

Namnge målgrupp

Börja med att namnge din målgrupp. I steg två kan du välja att använda en anpassad målgrupp som du vill specificera ytterligare. Här skulle du till exempel kunna använda en anpassad målgrupp för remarketing och sedan bryta ut personer som uppfyller ytterligare krav t. ex. specifika åldergrupper, geografiska platser etc. Detta alternativ är valfritt och kanske har du inte ens någon anpassad målgrupp du vill använda. Då kan du bara hoppa över det steget. 

Geografisk inriktning målgrupper på facebook

Gå vidare till Platser. Här kan du välja att rikta dina annonser på lite olika sätt beroende på var målgruppen befinner sig. 

Välj geografisk plats - Facebook och Instagram målgrupper

Nästa steg blir att välja själva platsen. Börja skriv i fältet för att få förslag eller välj att släppa en nål där du vill att annonserna ska synas. Här kan du välja om du vill ha en radie runt själva platsen för att fånga upp personer runt om eller om du bara vill rikta dig mot den plats du valt. 

kön, ålder och språk målgrupp Facebook

Välj nu ålder, kön och ev. språk på din målgrupp. Du behöver bara ange ett språk för att visa dina annonser för personer som talar ett språk som är ovanligt för din plats. Exempelvis kan du här välja danska om du ska köra danska annonser i Sverige.  I annat fall kan du lämna detta tomt.

Intressen målgrupper facebook och Instagram

I nästa steg väljer du om du vill snäva av målgruppen ytterligare genom att lägga till kriterier som rör demografi, intressen och beteenden. 

 

Kopplingstyp facebook och instagram målgrupper

Som sista inställning kan du välja om du vill ha en kopplingstyp, t. ex. personer som för närvarande gillar din Facebooksida eller personer som liknar dem som för närvarande gillar din sida. 

Så! Nu har du skapat en målgrupp från scratch som du kan använda i din annonsering! 

3. Skapa en lookalike på Facebook

Sista typen av målgrupp är en så kallad lookalike. Det är en målgrupp som utgår ifrån en redan befintlig anpassad målgrupp och som samlar personer med liknande profiler i en ny målgrupp. Ett smart sätt att nå helt nya personer som liknar personerna i din befintliga målgrupp.

Skapa lookalike målgrupp Facebook och Instagram

Gå till Skapa målgrupp och välj Lookalike-målgrupp.

lookalike-målgrupp facebook och instagram

Här väljer du enkelt först vilken källa du vill använda till din lookalike.

 

Plats -lookalike-målgrupp facebook

I steg två väljer du var du vill att målgruppen ska finnas. Här kan man bara välja hela länder. När du sedan bygger din kampanj kan du välja att snäva ner lookalike-målgruppen ytterligare om du önskar.

Sist väljer du hur stor målgruppen ska vara. Klart!

Et voilá! Tre fina målgrupper är på plats, redo att börja användas! Det är superenkelt att bygga målgrupper på Facebook och Instagram och man kan experimentera med massa olika kriterier. Behöver du sätta upp Facebook Business Manager? Kolla vår enkla guide här!

Google Ad Grants: Kostnadsfri annonsering för välgörenhet!

Lästid: 3 minuter

Googles beskrivning av deras program för välgörenhetsorganisationer och ideella föreningar, Google Ad Grants, lyder “You’re changing the world. We can help.” I denna guide går vi igenom vad som krävs för att kvalificera sig till programmet och vilka krav som finns på annonseringen.  

Vad är Google Ad Grants?

Med programmet ger Google välgörenhetsorganisationer och ideella föreningar möjligheten att annonsera kostnadsfritt med Google Ads. Blir ni kvalificerade till programmet så får ni upp till $10 000 per månad att annonsera för. Google ger alltså er möjlighet att nå ut med viktig information om er verksamhet, att rekrytera volontärer, sprida ett välgörenhetsevent eller att samla in donationer utan kostnad. Rätt fantastiskt eller hur!

Värt att tillägga är att ni har möjlighet att få $10 000 per månad i bidrag för annonskostnad. För att kunna sätta upp och administrera kontot löpande krävs det antingen att ni har kunskap kring annonsering med Google Ads internt eller att ni tar hjälp med detta.

Google Ad Grants sökresultat

Vad krävs för att kvalificera sig?

Det finns en del krav för att ni som välgörenhet ska kvalificera er för programmet och följande steg krävs för att gå igenom processen för godkännande.

Steg 1: Ansök till Google for Nonprofits

För att kunna ansöka om Google Ad Grants så måste din organisation eller förening vara registrerat i Google för ideella organisationer. Behörighetskraven för registrering:

  1. Ni måste vara registrerade som välgörenhetsorganisation i ett land där Google för ideella organisationer finns tillgängligt (finns i Sverige och många andra länder).
  2. Uppfylla behörighetskraven. Dessa innebär att ni måste vara verifierade som ideella hos TechSoup, uppfylla kraven för ideella i det land ni är registrerade och att ni godkänner Googles villkor för ideella organisationer.
  3. När ovan är avklarat så skapar ni ert konto på denna sida.
  4. När kontot blivit verifierat så aktiverar ni Google Ad Grants inne i Google for Nonprofits.

Steg 2: Möt kraven & skapa ditt Google Ads-konto

  1. Fram tills ditt konto blivit verifierat kan ni med fördel se över så att följande stämmer in på er webbplats: den ska spegla er mission, den måste vara säker med HTTPS och möta kraven för Google Ad Grants.
  2. Det kan ta upp till 5 arbetsdagar att få Ad Grants aktiverat, invänta information om att aktiveringen är klar innan ni sätter igång. Ni ska alltså inte skapa ett Google Ads-konto före detta är klart. När du fått klartecken från Google kan du skapa kontot.
  3. Fyll i Googles formulär Ad Grants Pre-qualification Survey där ni anger informationen kring ert Google Ads-konto och ert konto för ideella organisationer.

Bra att veta om annonsering med Google Ad Grants

  • När ni blivit godkända för annonsering så är det Googles söknätverk som gäller. Alltså de annonser som syns ute i sökresultatet på Google. Detta innebär att Google inte står för kostnaderna om ni exempelvis vill annonsera via deras partnernätverk med displayannonser.
  • Alla annonser måste peka till er webbplats URL.
  • Se till att logga in i ert konto löpande, både för att det är viktigt att hålla koll på era annonser och för att Google kan välja att pausa kontot om de ser att ni inte loggar in med jämna mellanrum (månadsvis).
  • Ni har möjlighet att spendera $329 per dag, och självklart vill ni använda så mycket som möjligt av denna budget. Det finns en begränsning på vilka sökord ni kan annonsera på – de får max kosta $2 per klick. Detta gör att ni måste vara innovativa och tänka till lite extra. Klickpriserna på lite längre sökfraser (long-tail) är ofta lägre än de kortare (fat-head). Så lägg lite extra tid på att fundera igenom alla sökord som kan vara relevanta för er att synas på.

Hoppas att ni med detta inlägg fått en förståelse för hur ni ansöker om Google Ad Grants. Varmt lycka till – ni är fantastiska!

 

Annonsera på Instagram – i appen!

Lästid: 3 minuter

Annonsera på Instagram är superenkelt. Därför tycker jag att det är dags för en crash course i ämnet! Den vana annonsören vet att man kan skapa annonser på Instagram både via Facebook Ads Manager och/eller direkt i Instagramappen på telefonen. Där finns några skillnader i funktionalitet när man gör på det ena eller andra sättet. I det här inlägget ska jag gå igenom hur man enkelt upprättar en Instagramannons direkt i appen.

Annonsera på Instagram – det är lätt!

När man annonserar direkt i appen, är själva kampanjuppsättningen kraftigt förenklad. Man skapar enkelt en snygg kampanj på nolltid. Man kan t. ex. få fler att besöka ens profil på Instagram – förhoppningsvis för att få en ny följare. Nu kör vi, häng med!

1. Välj vilket inlägg du vill marknadsföra

Börja med att gå in på din profil och välj det inlägg du vill marknadsföra, tryck sedan på “Marknadsför”.

2. Välj vilken målsättning du har med kampanjen

I nästa steg ska du välja vart du vill skicka dem som ser och klickar på din annons. I detta fallet vill jag att fler ska besöka det blogginlägg vi nämner i inlägget, jag väljer därför det mellersta alternativet.

 

3. Välj din målgrupp!

I nästa steg väljer du din målgrupp. Här kan man välja att använda automatisk målgrupp (som Instagram bestämmer utifrån vilken typ av följare du har – look-a-like), eller ställa in en egen målgrupp med plats, kön, ålder och intressen.

4. Välj budget och varaktighet

Nu har du bara ett steg kvar, budget och varaktighet. Dra bara i reglagen för att ställa in den tid och budget du önskar! Nu är vi nästan klara!

 

5. Förhandsgranska och godkänn din kampanj

Innan du startar din kampanj får du en tydlig sammanfattning av dina inställningar. Dubbelkolla förhandsvisning, CTA, målgrupp och budget. Är du nöjd? Sweet – KBK!

Förhandsgranskning i flödet
Förhandsgranskning i stories

Lägga till betalningsmetod

I det fall du inte har lagt till en betalningsmetod gör du detta enkelt. Gå till Inställningar och välj betalningar.

Välj sedan Betalningsmetoder.

Lägg till din föredragna betalningsmetod.

Använd Ads Manager för fler inställningar

Om du vill kunna redigera dina kampanjer under tiden de körs, rekommenderar jag att du bygger dessa i Ads Manager. Kampanjer som man skapar direkt i appen går inte att redigera i Ads Manager. Statistiken du får från dina in-app-kampanjer går däremot att hitta i Ads Manager.

Det är enkelt att annonsera på Instagram via appen. Och billigt. Vill du sprida ditt varumärke, få fler följare eller få personer att kontakta dig via Instagram? Då tycker vi att du ska testa annonsering! Har du frågor om annonsering på Facebook, Instagram, LinkedIn eller Twitter är du välkommen att höra av dig till oss på Topvisible så ska vi hjälpa dig vidare!